2013中国乳业求变年关键词反垄断孩儿草

2013中国乳业“求变年” 关键词：反垄断

2013年3月，内地的黄女士因为在香港购买奶米粉涉嫌违反香港奶粉限购政策而被警方扣留，虽然最后认定其所购米粉不属限购范围而免责。不过，这显然拉开了乳业不平静的2013年大幕。

反垄断调查

2013年，乳业市场的大事件无疑当属国家发改委6月末掀起的反垄断调查。

发改委曾表示，从调查取得的证据材料看，被调查的乳粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为，排除、限制了市场竞争，涉嫌违反了《反垄断法》。被调查企业包括合生元[-1.10%]、多美滋、美赞臣、雀巢(含惠氏)、雅培、富仕兰(美素佳儿)等多家奶粉企业。

在被调查的企业中，占据国内市场大量份额的进口奶粉引人注目，自2008年国内乳企爆出三聚氰胺丑闻后，进口奶粉价格逐年飙升，但仍受国人追捧。

商务部商务预报系统的数据显示，截至2012年12月21日，全国国产品牌婴幼儿奶粉零售均价为153.79元/公斤，而国外品牌婴幼儿奶粉零售均价已经达到200.71元/公斤。

而来自调研机构尼尔森的数据显示，中国2012年销售婴幼儿奶粉385.18亿元，超越美国成为全球第一大婴幼儿奶粉消费国，但遗憾的是，60%以上的市场份额被进口奶粉占据。其中，美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%，仅上述四者就占据了中国婴幼儿奶粉近半市场份额。

有乳业专家曾表示，洋奶粉刚进入中国的上世纪90年代，与国产奶粉价格差距并不明显，就利润点而言，国产奶粉为5%左右，洋奶粉为10%左右，也就多了几十块钱，但现在每罐洋奶粉多为300元以上，有的价格甚至逼近500元。

一方面，洋奶粉之间达成了某种默契，一家先涨，其他跟上，下一轮另一家先涨，其他跟上;另一方面，通过限制供应，保证价格上涨。所以对于这些企业来说，获得了因消费者偏好进口奶粉而带来的对市场的控制，同时也控制了价格。这已成为业内对洋奶粉的普遍认识。

最终，发改委开出我国反垄断史上最大的罚单，包括美赞臣、多美滋、合生元等6家乳粉企业因违反《反垄断法》，限制竞争行为共被罚约6.7亿元，惠氏、贝因美、明治等3家企业因配合调查、提供重要证据，并积极主动整改被免除处罚。

奶荒纷扰

虽然发改委对洋奶粉开出了巨额罚单，但是，基本贯串全年的奶荒依旧给行业带来了多重影响，并造成部分奶粉和液态奶的局部短缺，以及液态奶企业的几轮涨价。

大头娃娃和三聚氰胺事件是国内乳业的转折点，国内奶粉开始出现信任危机，妈妈们不仅抛弃国产奶粉，更是掀起了全球抢奶的浪潮，再加上今年出现的奶荒，由此带来的结果是，多地出台限购措施。继香港限购奶粉后，德国、新西兰等多地也开始实施限购措施。

奶荒到底有多严重?国内对奶的需求为4600万吨，供给约4170万吨，此次奶荒造成的缺口大约430万吨。中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮告诉《第一财经日报》。

而长期研究内蒙古、新疆等地乳业的一位专家则表示，去年年末，产奶牛800万~900万头，经过一年多的时间，由于散户奶农的快速退出，以及规模化养殖速度赶不上奶农退出速度，再加上疫病的困扰，奶牛头数减少20%~25%，也就是产奶牛减少200万头。

上述乳业专家指出，原料奶供应今年出现严重短缺，原来中国乳品企业的加工能力比原奶的供应短缺三分之一左右，今年由于奶牛头数减少，原奶供应量和乳品企业加工能力差距扩大至50%，所以出现全国性奶荒和抢奶现象。9~10月份，原奶收购价从3.75元/公斤升至4.5元/公斤，涨幅20%。根据对全国各省29个牧场奶价的监测，全国平均奶价由7月份的4.2元/公斤上涨到10月份的4.7元/公斤。 123

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